04 / 品牌视觉提案
MORI
TABLE
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Sustainable Tableware · Brand Visual Proposal
这不是完整品牌全案。
这是一个还在早期阶段的小品牌的视觉提案——我做了方向，他们用了一部分。
这是一个还在早期阶段的小品牌的视觉提案——我做了方向，他们用了一部分。
原始问题 / The Problem
品牌原来的视觉很"环保"：大量绿色和叶子图形，文案是"为地球选择更好的餐具"。看起来像公益宣传，不像年轻人真的会买来日常使用的餐具品牌。
我觉得问题不是"环保"这件事本身，而是它把"环保正确"放在了最前面。用户不会因为环保正确就立刻买一套餐具——他们需要先觉得这东西轻、好看、适合带饭、适合摆在餐桌上。
环保可以是第二层，但不应该是第一眼。
语气调整 / Tone Shift · Before → After
✕ 原来的语气
环保正确
主色调：深绿 + 叶子图形
文案强调：可持续、减少碳排放、保护地球
视觉感受：像环保宣传品，像NGO周边
文案强调：可持续、减少碳排放、保护地球
视觉感受：像环保宣传品，像NGO周边
"为地球选择更好的餐具。"
✓ 调整后的语气
日常想用
主色调：米白、陶土、浅橄榄、暖灰
文案回到生活场景，环保作为第二层
视觉感受：像自然生活方式品牌，像餐桌上的东西
文案回到生活场景，环保作为第二层
视觉感受：像自然生活方式品牌，像餐桌上的东西
"今天这顿饭，也可以少一点一次性。"
色彩提案 / Colour System
米白
#E8DCC8
陶土米
#C8B898
温暖棕沙
#A89878
暖灰棕
#888070
浅橄榄
#7A8860
深棕炭
#585048
避开了高饱和绿色。选了更接近竹纤维材料本身颜色的色调——米白、陶土、暖灰。它们能出现在餐桌、便当袋或野餐布上，而不会显得刻意。
包装方向 / Packaging Direction
便当盒腰封
Band Wrap
提案方向 · 实际印刷效果未验证
包装贴纸
Label Sticker
草案阶段 · 部分采用
产品卡片
Product Card
方向提案 · 未正式印刷
※ 以上均为提案方向模拟，非实际印刷物照片。受预算限制，很多包装想法没有落地。
社交媒体模板 / Social Media Templates · 12张方向
※ 社媒模板方向示意。实际12张中，被品牌方使用了约一个月。
现在回看 / Looking Back
品牌方采用了部分色彩方向和包装贴纸思路，社媒模板被用了大概一个月。他们说新图比旧图更像"真的能卖东西"——这个反馈让我知道判断方向是对的。
但我没有拿到完整销售数据，也没有持续合作下去。客户预算很低，很多想法根本没有拍摄落地。我对包装印刷的限制了解也不够——很多细节在印刷时会变形，但我当时只是在屏幕上做的。
这个项目不是一个完整品牌重塑，所以作品集里我也不能把它写成那样。它更像是我学习怎么判断品牌视觉语气的一次练习——第一眼应该是"想用"，而不是"应该用"。这个判断我现在还觉得是对的。