小型委托
2024.08 - 2024.10
品牌视觉提案 / 包装方向 / 社媒模板
MORI TABLE
这是一个早期试卖阶段的可持续餐具品牌项目。它不是完整品牌项目，我做的是阶段性视觉提案和基础延展，重点是把语气从“环保正确”调到“日常想用”。
tone shift
我不想把“环保”压在第一眼。
品牌原来的视觉有很多绿色、树叶、地球和可持续口号。价值当然是对的，但第一眼像公益宣传，离“我今天真的想买来带饭”有点远。
我的判断是：用户应该先感觉它轻、好看、适合餐桌和野餐。环保可以在第二层出现，不需要一上来就讲道理。
rice white
#F2EADC
#F2EADC
clay
#B76745
#B76745
olive
#596B47
#596B47
warm grey
#8D8A7A
#8D8A7A
table ink
#2F332B
#2F332B
bento wrap
MORI TABLE
今天这顿饭，也可以少一点一次性。
sticker
take-away
picnic
daily use
re-use
visual application
包装要能自然出现在餐桌、便当袋和野餐布上。
我做了包装贴纸草案、便当盒腰封方向、社交媒体模板和产品拍摄 moodboard。因为预算低，很多拍摄没有真正落地，所以作品集里我只把它们写成提案和方向，不写成完整落地。
我也给文案做了一个小调整：从“为地球选择更好的餐具”改成“今天这顿饭，也可以少一点一次性”。前者是道理，后者更像使用场景。
before / after
Before
大量绿色和叶子图形，文案强调“为地球选择更好的餐具”。信息正确，但使用感很弱。
After
米白、陶土、浅橄榄和暖灰成为主色。视觉先靠近日常餐桌，再让可持续价值慢慢出现。
boundary
这个项目不能被写成完整品牌项目。
我没有长期跟进所有应用，也没有拿到完整销售数据。品牌方采用了部分色彩和贴纸方向，社交媒体模板用了大概一个月，后来没有继续长期合作。
品牌情绪板
色彩提案
字体和排版方向
包装贴纸草案
便当盒腰封方向
社媒模板 12 张
拍摄 moodboard
我对包装印刷限制了解不够，预算也让很多想法停在提案阶段。现在如果重做，我会更早和供应商确认材质、贴纸耐水性和成本。
不是所有价值都要放在第一眼。使用欲望、物品气质和真实场景有时比一句正确的口号更先发生。
色板、腰封、贴纸和社媒墙是网页模拟，用来展示提案方向，不是完整实拍图。